„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennengelernt hat und ihr sagt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung. Aber wenn das Mädchen sich für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, was für ein feiner Kerl er wäre, dann ist das Public Relations."

Alwin Münchmeyer (1908-1990), deutscher Bankier

Was unterscheidet Werbung eigentlich von Unternehmenskommunikation?
Werbung zielt auf den unmittelbaren Verkaufserfolg, aufs Produkt und seine potenziellen Käufer, die sie zum Kauf des Produktes überreden will. Unternehmenskommunikation – landläufig auch PR genannt – ist dagegen langfristig angelegt. Sie hat auch andere Bezugsgruppen, über die Kunden hinaus, im Visier und will durch Überzeugungsarbeit Images für Marken oder Unternehmen aufbauen und pflegen. Ein gewaltiger Unterschied, nicht wahr?

Kommunikation leistet damit viel mehr als Werbung und ist unverzichtbar für den Unternehmenserfolg. Sie hilft, Mitarbeiter zu motivieren, stärkt das Vertrauen der Investoren, bindet Kunden langfristig, nimmt Einfluss auf Entscheidungsträger und, und, und. Bei alledem geht sie konzeptionell vor, analysiert die Situation und leitet daraus geeignete Kommunikationsmaßnahmen ab.

Dr. Axel Lehmann hat in einem 15-monatigen Fernstudium bei „com+plus“, Akademie für Kommunikationsmanagement, die dafür nötigen Kompetenzen erworben. Beim Zentrum für Angewandte Kommunikation in Münster legte er dabei die Prüfung zum Kommunikationsmanager (ZAK) erfolgreich ab.

Die nächsten Klicks führen Sie durch das Kommunikationsangebot von Wort & Co.